Koltay Gábor — Vincze János

Fogyasztói döntések a viselkedési közgazdaságtan szemszögéből

A cikkben az irodalom áttekintése segítségével azt vizsgáljuk, hogy milyen módon használhatók fel a viselkedési közgazdaságtan eszközei a fogyasztói döntések elemzésére. Néhány lényeges megállapításunk a következő. 1. A nem standard preferenciákhoz hasonlóan az aszimmetrikus információ miatt még szabad verseny esetén sem alakul ki Pareto-hatékony egyensúly. 2. Az empirikus eredmények alapján arra lehet következtetni, hogy a közösségi preferenciák szerepe jól működő, rövid távú piaci cserekapcsolatok esetén elhanyagolható. 3. \"Értelem és érzelem\" gyakran nem elválasztható a fogyasztói döntésekben, aminek legalábbis részbeni kihasználásából származhat a reklám és marketing haszna a vállalatok számára. 4. Nem elég csupán az átlagos viselkedést vizsgálni: a szabályozási döntések során különösen kell figyelni a hibákra leginkább hajlamos fogyasztók helyzetére. 5. Amikor valamilyen piaci beavatkozást tervezünk, az elméleti megfontolásokat mindig ki kell egészítenünk konkrét empirikus vizsgálatokkal. Journal of Economic Literature (JEL) kód: D03, D11, D12.

LVI. évf., 2009. június (495—525. o.), Tanulmány

(PDF formátum, 623.88 kB)